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    前不久,我们有幸参访高端瓷艺品牌“法蓝瓷”公司总部,所到之处，目光所及，其浓厚的文化与艺术氛围给人留下了深刻的印象。

    法蓝瓷产品,无论是以花草鸟兽为主题描绘的自然之美，还是国内外博物馆合作的大师系列，琳琅满目的创意设计都充分展现其不凡的精致工艺，凸显了其企业文化——从完美瓷艺中落实生活美学的人文理念。在这里，人们不仅可以从中体验法蓝瓷产品人文典雅之美，而且也能感受其内含的中华文化之精髓。

    法蓝瓷人坚持自己的品牌理念和职业操守，不以快速扩张求发展，心无旁骛修炼内功；坚守文化底蕴及工艺品质的品牌DNA,不断地加强对产业链上各个环节的控制力，使产品在消费者和业内确保了其应有的高端地位。

    创意高于生意，法蓝瓷信奉的原则是创意、风格和精湛的工艺。参观产品研发部，我们亲眼看到二十几位设计师在构图、造型、彩绘等十几道工序的研发过程,每个环节都经过反复比对、揣摩与推敲。法蓝瓷人注重传承东西方美学经验，力求“形、色、质”的不断突破，重在创造时尚风格的瓷艺精品，让人们对于“三品”——品质、品味、品格生活有了更多的体悟与感受。

    为了产品能够“玩美”，他们在审定每一件设计样品时都要征求众多艺术家，瓷艺专家的意见。研发的每件产品效果图样都要传给全球各地的代理商和零售商进行打分，从中选择排分榜上得分高的生产。一件产品从研发到生产俨然就是一个艺术创造和审美历练的过程，也是一次市场调查与测试的结果。由于产品的创意与艺术化程度很高，法蓝瓷被视为“国宾礼品”在欧美市场上广受欢迎，尽管标价不菲。

    相比之下，当今社会上个别企业，商家由于种种原因表现出比较浮躁的心态。他们盲目地追求短平快、眼前的利益，而不顾产品是否有文化、有瑕疵，一味地强调“做大”，使“多与快”成为企业的一种文化，把GDP当作衡量企业发展的唯一标准。此类现象大都发生在产业发展早期，企业靠粗放式的生产与经营可能还有一定的空间。如今面对产品、产能过剩的种种压力，原先的运作模式恐难维继下去。

    时代在变，经济与社会的发展方式也要随之而变。人们在由物质消费向精神文化消费转变过程中，如果只卖原料，初级产品而没有品牌、没有精神文化内涵，不仅缺乏市场需求，更有可能无利可图。

    以往的实践经验告诉我们：企业要想做好文化产业，

    一，要明确定位，作出自己的特色。

    大凡参观过上海世博会的人都会有这样的感受：您要么是能够构筑一种经典，要么是能够引导一个时尚才能成就一番事业。您是否发现经典往往比黄金和石油更有价值、更有生命力。譬如，《论语》与《红楼梦》的寿命就远比钢筋和水泥更长久，《米老鼠与唐老鸭》的故事不知道还要陪伴多少代儿童成长？如果无法做成经典，也要想办法做成时尚，您的产品与服务如果能够别出心裁、与众不同，天天给人以新鲜感就能够吸引人们的眼球，得到人们的青睐。

    二，要讲究内涵，讲究精神文化上的体验。

    文化产品要想获得市场的认可必须满足人们的情感需求，无论它是通过抽象概念还是形象事物来表达都要能够善解人意，打动人心。您的产品越有文化、越有内涵、更多地给人以身心愉悦之感，就越能受到消费者的喜欢和认可。

    近些年艺术品价格行情看涨恰好说明人们的消费购买力在增强，同时也反映出人们的生活品位和艺术鉴赏力也在不断提高。艺术品与实用商品的价差越大，越能体现人们在精神领域的一种追求与进步。

    三，要有科技创新，或文化创意。

    创新体现在科技手段的应用上，而创意则表现在内容与形式上。譬如，在演艺业，科技与文化的融合不仅能实现实景演出当中许多“不可能的任务”，还能提升演出的内涵。《印象刘三姐》和《印象大红袍》的编演正是突破了传统室内剧的表现办法，运用室外大型实景，采用声、光、电的一体化现代科技表现形式，让演艺效果更加奇幻而获得人们的赞赏。还有，人们巧用动漫的形式来演绎传统相声与小品的演员形象与动作，其结果也给人以童真可爱、生动活泼的感觉。

    在笔者参加的一次文化产业发展论坛上，有位嘉宾的观点就颇受与会者的认同。其大意是一个产品或产业要想得到很好的成长有赖于一大批挑剔的消费者参与。文化消费有一个鲜明特点就是来的快、去得也快，容易产生审美疲劳。想必这或许就是为什么每年春晚节目总会受到来自各方非议的缘故吧，因为文化艺术的创新创意永远也赶不上观众们越来越挑剔的目光。喜新厌旧乃人之常情，更何况还有一个众口难调的问题。

最后，要精心打造文化，才能做好产业。

    文化是一种境界。创造美好、美丽的事物需要时间积累和沉淀，需要精心打造。一个产品、产业做出来，要让人感到有文化、有内涵、有底蕴和有品位就必须按照文化的本质和规律办事，做足做好文化这一功课。

法蓝瓷人之所以能够把产品、产业做到那样的一个水准和境界，秉持的是一种对文化、对艺术尊重的精神与严谨态度，认真做好产品文化内涵的挖掘和外延的提升；不仅充分了解市场需求，而且认真考虑产品定位，在凸显产品制造技术的“硬实力”的同时充分地展示其独具创意之美意的“软实力”。

    有一位美学专家说过：我们看到了在人类文明进程中，美从来就没有缺席过，在先进国家发展过程中，美也从来没有缺席过，这给了我们很大信心。美究竟在扮演什么角色？“美是看不见的竞争力”。法蓝瓷的发展经历正好印证了上述观点，他们在创造美的同时，也在不断地提升自己一种“看不见的”竞争力。

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